Erlangt ein neues Medium einen gewissen Bekanntheits- und Verbreitungsgrad, rückt es unvermeidlich in den Fokus von Werbestrategen. Das letzte große Beispiel für Vereinnahmung durch die Branche ist das Fernsehen: die Entstehung von Privatsendern war in der Hauptsache motiviert durch das Bedürfnis, seine Möglichkeiten als Werbeträger voll auszunutzen. Heutzutage sind mit Product Placement und ganzen Werbekanälen die Grenzen mehr oder weniger erreicht.
Da kommt das Internet gerade recht. Ein neuer Spielplatz für Marketingexperten, der durch Interaktivität und weltweite Vernetzung ganz neue Dimensionen erreicht, in denen Grenzen bisher nicht zu erkennen sind.
Ein Vorteil kristallisiert sich aber immer deutlicher heraus. Für das sogenannte Direktmarketing stellt das Internet geradezu eine Offenbarung dar. Ein großes Manko von Fernseh- oder Plakatwerbung besteht nämlich darin, dass die Zielgruppe schwer vom restlichen Publikum zu trennen ist. Entsprechend schwierig ist eben das genaue Zielen, nur ungefähr lassen sich die gewünschten Empfänger erreichen.

Damit liegt der Nutzen des Internetmarketings auf der Hand. Grob gesagt genügt es, Produktinformationen in Form einer Website für Interessenten zur Verfügung zu stellen. Anstatt ungefähr in Richtung der Zielgruppe zu werben, kommt diese punktgenau selbst auf das Angebot zu. Durch gutes Suchmaschinenmarketing wird die Seite leicht auffindbar, über Banner auf dieser selbst kann man dem Besucher, der mit großer Sicherheit schon am Thema interessiert ist, weitere Informationen zu ähnlichen Produkten anbieten. So ist nicht nur ein fast direkter Dialog mit einzelnen Personen möglich, dieser geht auch noch vom Kunden aus, der ja aktiv nach bestimmten Angeboten sucht.
Derartige Möglichkeiten bietet sonst nur ein persönliches Verkaufsgespräch. Allerdings lässt sich ein solches nur mit einer begrenzten Anzahl an Gesprächspartnern führen, wohingegen eine Website mit unzähligen Menschen zugleich „kommunizieren“ kann.
Obwohl auch andere Werbetaktiken online funktionieren und der Kreativität auf der Suche nach neuen Techniken nach wie vor keine Grenzen gesetzt sind, liegt der Vorteil des neuen Mediums hauptsächlich im direkten Kontakt mit dem Kunden.